Soovime tunnustada Eesti silmapaistvamaid, edukamaid ja sihtrühmi kõnetavamaid värbamistegevusi. Tahame, et Eesti tööturg paremini toimiks ja tööotsijateni jõuaks sisukad tööpakkumised ning tööpakkujad leiaks seeläbi sobivamad inimesed.
1. KandidaadikogemusKandideerimisel ootame hästi kavandatud ning teostatud kandidaadikogemuse protsessi tegevusi, kus tähelepanu on pööratud järjepidavalt kõikidele valdkonna etappidele. Hindame kandideerimise lihtsust ning kui teadlikult kandidaadikogemusega tegeletakse organisatsioonis. 2. TöötajakogemusHindame töötajakogemuse loomise, kujundamise ja selle hoidmise tegevusi, seda eriti praeguses kriisiolukorras tingitud ebakindlas ja pidevalt muutuvas keskkonnas. 3. Loovlahendus, innovatsioonOlgu tegemist suure kampaania, järjepideva brändinguga või üksiku lahendusega, selles kategoorias hindame geniaalset kontseptuaalset mõtlemist. Kandideerimisel ootame uuenduslike ning loovaid ideid ja lahendusi, mille kaudu on edastatud sõnumeid ja kogemusi julgematel, mõjuvamatel ning kastist välja mõeldud viisidel. 4. Järelkasvu tegevused Hindame selgelt määratletud strateegilist plaani või tegevust, mis on suunatud järelkasvule. Kategoorias ootame koostööprojekte koolide või tudengiorganisatsioonidega ning praktikaprogramme, mis kasutavad erinevaid kaasamiskanaleid ja mille eesmärk on meelitada varaselt ligi sobivad talendid koolilõpetajate hulgast. 5. Mitmekesisus ja kaasamineHindame tööandja mitmekesisust, kaasamise põhimõtteid ja võrdsete võimaluste edendamist töökeskkonnas. Soovime ka näha, kuidas organisatsioon arvestab erineva taustaga inimestega nii töötajate leidmisel ja olemasolevate töötajate hoidmisel. 6. Tööandja saadikud sh. töötaja soovitus, pühendumus, oma töötajadTöötajate kaasamine tööandja brändi aktiveerimiselTegemist võib olla tööandja saadikute koolitusega või oma töötajate kaasamisprojektiga. Hindame organisatsiooni oma töötajate pühendumust, kui nähtav on organisatsiooni tööandja bränd töötajate sotsiaalmeedia kontodel ning kuidas on üles ehitatud ja ellu viidud tööandja saadikute koolitusprogramm. 7. Üritused Üritus või sündmuste sari (nt koolitusprogramm), mis on mõeldud organisatsiooni brändi kuvandi arendamiseks. Kategooria hõlmab nii virtuaalseid kui ka näost-näkku toimunud üritusi. Hindame ürituse terviklahendust ehk ürituse teostus algusest lõpuni (sh tehnilist, programmilist, visuaalset ja logistilist teostust, projektijuhtimist, tulemuslikkust ja eristuvust). 8. Veebileht Tegemist võib olla ükskõik, millise tööandja veebilehega (karjäärileht, kampaanialeht jm), mis on suunatud organisatsiooni kui tööandja tutvustamiseks, inimeste värbamiseks ning sihtgruppide kaasamiseks. Hindame veebilehe uuenduslikku disain, sisu, kasutajamugavust, sihtrühmade kõnetatavust ning leitavust. 9. Video Videolahendus, mis on suunatud organisatsiooni kui tööandja tutvustuseks, värbamiseks või olemasolevate töötajate kaasamiseks. Hindame tööandja brändingu video visuaalset ja tehnilist lahendust, uuenduslikkust, eristuvust ning sihtrühmade kõnetavust. 10. Töökuulutus Kategooriasse võivad kandideerida nii online, offline meedia (sh välimeedia) vm bännerid. Kandideerimisel hindame töökuulutuste visuaalset teostust, copyt*, uudsust, eristuvust ning tulemuslikkust. 11. Digimeedia kampaaniaTegemist võib olla nii väikese- kui suuremahulise, nii ühekordse kui ka pikaajalise tööandja brändingu ja värbamiskampaaniaga, mis kasutab veebikeskkonnas erinevaid digikanaleid ja –lahendusi. Hindame kampaania uudsust, eristuvust, lahendust ja tulemuslikkus. (sh kui hästi on kasutatud digikanaleid ja erinevaid sotsiaalmeedia platvorme kampaania kommunikatsiooni elluviimiseks või toetuseks). 12. Integreeritud kampaania Kategooriasse ootame kandideerima tegevusi, mis keskenduvad loodud sünergiale läbi erinevate kanalite kombinatsiooni (nt loodud on karjäärileht ja seda on võimendatud sotsiaalmeedias ja välimeedias kampaaniaga). Kampaanias on kasutatud online- ja offline-turunduskommunikatsioonivõtteid ja kanaleid. Minimaalselt peab esindatud olema kaks erinevat meediakanalit. 13. Tööandja brändi loomineTegemist võib olla nii äsja loodud kui ka uuenduskuuri läbinud tööandja brändi terviklahendusega. Soovime näha tõendeid strateegia teostuse ning toimimise kohta. Hindame loomisprotsessi, tööandja brändi eristuvust, atraktiivsust, töötajate kaasamist, visuaalset lahendust ning tegevuskava. Loodud on tööandja brändi identiteet, väärtuspakkumine, hüüdlause ning visuaalne identiteet. 14. Tööandja brändi juhtimineHindame pikaajalist teadlikku tööandja brändi tegevust. Kandideerimisel soovime näha tegevuskava, mõõdikute olemasolu ning rakendamist. Ootame mõõdetavaid tulemusi selle kohta, kuidas strateegia ja selle elluviimine täitsid tööandja brändi eesmärgid.
